成功事例から学ぶ、オウンドメディア（記事ブログ）活用法。重要視すべき点とは

オウンドメディアの成功には、「計画的な戦略」と「継続的な努力」が必要不可欠です。本記事では概要説明をはじめ、具体的な成功事例を通じて「効果的なコンテンツ戦略、SEO対策、ターゲット設定、ソーシャルメディアの活用法」など、オウンドメディア運営のポイントを解説します。自社メディアの運営に役立てるための実践的な情報が満載なので、参考にしてみてください。

オウンドメディア（Owned Media）とは？

オウンドメディアとは、企業や個人が自ら所有・運営するメディアのことを指します。
本記事では、中でも特に「狭義的なオウンドメディア」として捉えられることの多い「記事ブログ」に焦点を当てて解説します。

オウンドメディア（記事ブログ）の特徴は？

大きな特徴は、企業や個人が完全にコントロールできるメディアであること。そして、SNSのように短文ではなく、長文コンテンツのため深い内容にすることができます。
そのため、ユーザーの興味を引くこと、検索エンジンに評価されるコンテンツ作りをすることが必要です。定期的に記事の更新をしたり、キーワード戦略や構造化されたコンテンツ作りなど、SEO対策を講じることで、より多くのユーザーへの露出へと繋がっていくのです。

記事ブログは、起業家にとって特に魅力的なコンテンツです

なぜ、記事ブログは起業家に特に魅力的と言えるのでしょうか。理由は、大きく4つあります。

・比較的低コストで始められるマーケティング方法
・自社の専門性やビジョンを効果的に伝えられる
・長期的な資産となり、持続的な集客に繋がる
・ブランディングと顧客教育の場として活用できる

一方で、継続的なコンテンツ制作や戦略的な運営が必要となるため、それらを実現するための人材や体制を整えることが鍵になっていきます。

成功事例と、各ポイントをご紹介します

1.北欧、暮らしの道具店

北欧雑貨を扱うECサイト「北欧、暮らしの道具店」。商品紹介だけでなく、北欧のライフスタイルや文化に関する情報を発信しています。

特徴、良い点
・ターゲット層の興味に合わせたコンテンツ
・商品と関連する生活提案型の記事
・クオリティの高い写真と丁寧な文章

https://hokuohkurashi.com/

2.サイボウズ式

グループウェア開発のサイボウズが運営する「サイボウズ式」では、働き方や組織マネジメントに関する情報を提供しています。

特徴、良い点
・幅広く働く人をターゲットにした汎用性の高いコンテンツ
・製品PRを前面に出さないブランディング重視の構成
・採用面でのブランディングにも貢献

https://cybozushiki.cybozu.co.jp/

3.mercan（メルカン）

フリマアプリ「メルカリ」の採用向けオウンドメディア「mercan」は、社員インタビューや企業文化の紹介に特化しています。

特徴、良い点
・明確な目的（採用）に沿ったコンテンツ設計
・社員の生の声を通じた企業文化の可視化
・潜在的な応募者に向けた情報提供

https://careers.mercari.com/mercan/

4.LIGブログ

Web制作会社LIGの「LIGブログ」では、Web制作やマーケティングに関する実践的な情報を提供しています。

特徴、良い点
・専門性の高い情報提供によるリード獲得
・SEO対策を意識した記事構成
・ニーズに応える具体的なハウツー記事

https://liginc.co.jp/blog

5.キャリアハック

エン・ジャパンが運営する「キャリアハック」では、キャリア形成や転職に関する情報を提供しています。

特徴、良い点
・若手社会人をターゲットにした明確な読者像
・実践的なアドバイスと成功事例の紹介
・定期的な更新による継続的な読者獲得

https://careerhack.en-japan.com/

成功事例から学ぶ、コンテンツマーケティングの重要性

これらの成功事例から、効果的なオウンドメディア運営のためのいくつかの重要なポイントが浮かび上がります。

1.効果的なターゲット設定

成功しているオウンドメディアの多くは、明確なターゲット層を設定しています。例えば、「北欧、暮らしの道具店」は北欧のライフスタイルに興味がある人々を、「mercan」は同社への就職を考えている人々をターゲットとしています。

ターゲットを絞り込むことで、より具体的で価値のあるコンテンツを提供することが可能になります。
自社の製品やサービスを最も必要としている層を特定し、その層に向けたコンテンツを作成することが重要です。

2.SEO対策で集客力アップ

LIGブログやキャリアハックなどの成功事例では、SEO対策が重要な役割を果たしています。適切なキーワード選定、メタデータの最適化、内部リンクの活用などにより、検索エンジンからの自然流入を増やしています。

SEO対策は比較的低コストで高い効果が得られる手法です。ただし、質の高いコンテンツを提供することが前提となります。

3.継続的なコンテンツ更新の必要性

すべての成功事例に共通するのは、継続的なコンテンツ更新です。定期的に新しい記事を公開することで、読者の興味を維持し、検索エンジンからの評価も高めています。

長期的な視点でコンテンツ制作計画を立て、持続可能な更新頻度を設定することが求められます。

4.コンテンツ戦略の重要性

成功しているオウンドメディアは、単に記事を書いて公開するだけではなく、明確なコンテンツ戦略に基づいて運営されています。例えば、読者のニーズに応じた記事テーマの選定、ソーシャルメディアとの連携、データ分析に基づく改善などが行われています。

自社のビジネス目標とオウンドメディアの運営をどのように結びつけるか、綿密な戦略を立てることが重要です。

ほか、オウンドメディア（記事ブログ）を成功させるためのポイントは？

1.一貫性のある投稿スケジュール

定期的な投稿は、ユーザーと検索エンジンの双方に良い評価をもらえることが期待できます。週1回や月2回など、無理のない頻度で継続的に更新するを目指しましょう。

2.ターゲット読者の明確化

自社の理想的な顧客像（ペルソナ）を設定し、そのニーズや関心に合わせたコンテンツを提供することを意識してみてください。

3.キーワード戦略の立案

SEO効果を高めるため、重要なキーワードを特定し、それらを自然な形で記事に盛り込みます。ただし、キーワードの詰め込みは避け、読みやすさを重視しましょう。

4.質の高いコンテンツの提供

単なる宣伝ではなく、読者に価値ある情報を提供することが重要です。業界のトレンド、専門知識、実用的なアドバイスなど、読者の役に立つ内容を心がけてみてください。

5.ビジュアル要素の活用

画像、インフォグラフィック、動画などを適切に使用することで、記事の魅力が高まり、読者の理解も深まります。

6.社内の協力体制の構築

ブログ運営を特定の個人に任せきりにせず、社内の様々な部署から情報や知見を集めることで、多角的で魅力的なコンテンツを作ることができます。

7.読者とのエンゲージメント

コメント欄を設置し、読者からの質問や意見に積極的に応答することで、信頼関係を築くことができます。

8.分析と改善

アクセス解析ツールを使用して、どの記事が人気があるか、どのような流入経路が効果的かなどを分析し、継続的に改善を図りましょう。 これらのポイントを意識しながら企業ブログを運営することで、より効果的な情報発信と集客が可能となります。長期的な視点を持ち、粘り強く取り組むことが成功への鍵です。

まとめ

オウンドメディアは、強力なマーケティングツールとなります。成功事例から学んだポイントを活かし、自社の特性に合わせたオウンドメディア戦略を構築することで、ブランド認知度の向上や顧客獲得に繋がるはずです。継続的な努力と改善を重ねることで、オウンドメディアは長期的な企業成長の基盤となります。ぜひ、本記事のことを参考にしながらコンテンツ作りに取り組んでみてください。